NLstreets brengt bijzondere winkels in kaart. Dit kunnen echte ambachtelijke vakmensen zijn, maar ook vooruitstrevende ondernemers met hippe formules. Je kunt zoeken op stad-, straat-, en winkelniveau. Je vindt er niet alleen winkels, maar ook kortingsbonnen, nieuwsitems, speciale producten etcetera. Een gedeelte van de content is redactioneel, maar een steeds groter deel maken de ondernemers . Meer hier.

Een soortgelijk initiatief is SpottedByLocals waar inwoners van een grootstad tips voor bezoekers kunnen achterlaten. Hier gaat het echt om tips van bewoners, en niet van ondernemers.

  1. Hoe kan je Twitter gebruiken om gemeenschappen te bouwen en nieuws/tipgevers te vinden. Vooral Twitter Local is relevant voor regiojournalistiek.
  2. Hoe kan je RSS feeds gebruiken om niews te volgen over jouw onderwerp?
  3. Er is een verschil tussen linkjournalistiek (definitie) en ‘cut and paste’ journalistiek (lees: plagiaat).
  4. Overschrijven van persberichten is online veel makkelijker vast te stellen. Lezers hebben het meteen door.
  5. Google is je beste vriend. Wie gebruik maakt van slimme zoektechnieken is meer dan een stap vooruit.
  6. Er zijn een boel gratis tools en trukjes beschikbaar online. Om mensen te vinden, om nieuws te volgen, om je weg te vinden in sociale netwerken. Als je eenmaal je weg vindt, zijn ze heel erg tijdsbesparend.
  7. Online betekent niet langer alleen tekst, maar ook audio en video. Velen slagen er in foto’s te trekken, maar filmpjes zijn nog een zeldzaam goed. Nochtans heeft bijna elke fotocamera ook een filmfunctie. Voor gevorderden zijn er een heleboel tips te vinden online.
  8. Schrijven voor online en schrijven voor de krant zijn twee héél verschillende zaken. De meeste lezers komen op jouw tekst terecht via een zoekmachine dus maak het hen gemakkelijk om jouw tekst te vinden. Schrijf ‘zoekmachinevriendelijk’. Je moet bijvoorbeeld veel meer info steken in de titel (kernwoorden) en alles weggeven in de inleiding. Leid lezers door je tekst via kernwoorden.
  9. Je kan  héél veel informatie vinden over mensen online. Zowel via Google, als via sociale netwerken. Vooral Facebook, Linkedin en MySpace zijn van tel in Vlaanderen.
  10. Wees niet bang om bij te leren. Vraag, lees, zoek zaken op via het internet. Schrijf je in op sociale netwerken. Volg nieuwstopics via RSS. En deel je kennis. Experimenteer met Twitter. Leer hoe je meer haalt uit Google.

Vrij naar: John Thomspon in Journalism.com.

Dave Chase (ex-Microsoft) brengt vijf valkuilen voor lokale advertentiewerving in kaart.

People who are skilled at managing an existing customer base (“farming”) is a far different talent than “hunters” who know how to find new business. In our experience, many of the newspaper organizations we’ve worked with only have “farmers” that have managed a book of business for a long time. They not only are ignoring 80% to 90% of the advertising market that has been out of the reach of newspapers but they simply have a different skill set than those with capabilities to develop new business.

The aforementioned 80% to 90% of the local advertising market that didn’t advertise regularly in the paper generally is going to spend less per year. With the dramatically lower cost of sale of a telesales organization, one can service a segment of advertisers that previously was out of reach of most local media organizations.

A successful online seller needs to not only know the basics of his or her site (e.g., quantity of visitors, demographic summaries, etc.), but the rep also needs to have data specific to a typical advertiser’s business to calibrate expectations of what a marketer should expect in an online campaign (hint: it’s probably closer to dozens of customers vs. hundreds of new customers). It is vital to use this information to show the advertiser his likely return on investment.

fewer, bigger ads not only perform better but also sell better.

Creating scarcity by only allowing a certain number of advertisers in a particular section creates a sense of urgency that is often absent in online advertising, where inventory seems to be limitless to an advertiser. The deadline of print creates urgency, whereas online is viewed as having no deadline

Lees het volledige artikel.