Betaalmodellen voor content

August 13, 2009

Contentaanbieders slagen er nauwelijks in om gebruikers te laten betalen. Dat staat in een overzicht dat The Guardian heeft opgesteld van online businessmodellen. Enkel gamesindustrie slaagt er in om mensen te laten betalen voor hun diensten.

Editor & Publisher legde een aantal nieuwe betaalmethoden voor aan psycholoog B.J. Fogg van Stanford University.

Getting online users to pay for content online (whether by mandatory payment or voluntary donation) works best when you hit the user at a time when he or she already is in payment mode, which of course is no easy task when the user is reading news for free online.”

“On the Web, with its abundance of free goodness, paid non-niche content just won’t do it because of the impediments of human psychology and the power of “free.””

Voorbeelden van hyperlokale initiatieven met een verschillende achtergrond. Commercieel, bottom up, vrijwilligers, nationale dekking of unieke lokatie. Hyperlokale media: een groeimarkt in de VS, artikel De Nieuwe Reporter.

1. Titels twitteren

2. Overnemen van sociale media bedrijfjes

3. Variëren in online content bij een specifiek verhaal

4. UGC promoten en monetarizeren (koffietafelboek)

5. Verhalen vertellen ism. de community (Coveritlive voorbeeld)

6. Lezers vragen laten stellen en zo verhalen bouwen (Yoosk voorbeeld)

7. Nieuws leveren op maat (keuze uit gemeenten, secties ed.)

8. Merk maken rond community (best-of in print)

9. API’s bouwen voor derden

10. Krant achterlaten

10 Ways Newspapers are Using Social Media to Save the Industry

NLstreets brengt bijzondere winkels in kaart. Dit kunnen echte ambachtelijke vakmensen zijn, maar ook vooruitstrevende ondernemers met hippe formules. Je kunt zoeken op stad-, straat-, en winkelniveau. Je vindt er niet alleen winkels, maar ook kortingsbonnen, nieuwsitems, speciale producten etcetera. Een gedeelte van de content is redactioneel, maar een steeds groter deel maken de ondernemers . Meer hier.

Een soortgelijk initiatief is SpottedByLocals waar inwoners van een grootstad tips voor bezoekers kunnen achterlaten. Hier gaat het echt om tips van bewoners, en niet van ondernemers.

Dave Chase (ex-Microsoft) brengt vijf valkuilen voor lokale advertentiewerving in kaart.

People who are skilled at managing an existing customer base (“farming”) is a far different talent than “hunters” who know how to find new business. In our experience, many of the newspaper organizations we’ve worked with only have “farmers” that have managed a book of business for a long time. They not only are ignoring 80% to 90% of the advertising market that has been out of the reach of newspapers but they simply have a different skill set than those with capabilities to develop new business.

The aforementioned 80% to 90% of the local advertising market that didn’t advertise regularly in the paper generally is going to spend less per year. With the dramatically lower cost of sale of a telesales organization, one can service a segment of advertisers that previously was out of reach of most local media organizations.

A successful online seller needs to not only know the basics of his or her site (e.g., quantity of visitors, demographic summaries, etc.), but the rep also needs to have data specific to a typical advertiser’s business to calibrate expectations of what a marketer should expect in an online campaign (hint: it’s probably closer to dozens of customers vs. hundreds of new customers). It is vital to use this information to show the advertiser his likely return on investment.

fewer, bigger ads not only perform better but also sell better.

Creating scarcity by only allowing a certain number of advertisers in a particular section creates a sense of urgency that is often absent in online advertising, where inventory seems to be limitless to an advertiser. The deadline of print creates urgency, whereas online is viewed as having no deadline

Lees het volledige artikel.

CitySquares.com, the premiere hyper-local search site in New England, New York City and eastern New York State, has eclipsed the half a million user mark so far this month making it the fastest-growing search site on the internet, according to data compiled by Quantcast (current ranking 3110), the world’s only open internet ratings service. The company expects to reach one million users per month by September, 2008. CitySquares now has more monthly traffic visitors than such brand name sites as:

  • Boston.Citysearch.com
  • Dunkin’Donuts.com
  • Mastercard.com
  • NYC.com
  • WNBC.com
  • VanityFair.com

Ben Saren, CEO of CitySquares.com, says this data proves that consumers are finding the value of using a true hyper-local search site. “This kind of organic growth demonstrates that our model works and that we’re addressing a shortcoming in the marketplace. Consumers are finding what they want and businesses are seeing excellent results. We are proud so many businesses refer to us as a trusted online resource.”

Since its launch in 2005, CitySquares.com has been providing local businesses with an opportunity to reach out a targeted local online audience through its highly trafficked, consumer-facing website. Businesses are able to fully customize their CitySquares.com advertising campaign with SEO tools, content management, content syndication tools, email newsletters, video, offline tools, and much more. Users are able to easily find this content, rate and review businesses and contribute other kinds of content.

“Local Web sites continue to ride a wave that defies even the most optimistic forecasts,” Borrell says. “Local online revenues are growing at a phenomenal rate of 50% this year — even more astonishing considering that retail sales have suffered such a sharp drop.”

Virtually all newspaper sites appear to be profitable, Borrell adds.

Lees meer: Newspaper Online Local Ad Revenue Hits $2 Billion

Google + Yahoo

April 11, 2008

Google en Yahoo zullen gedurende twee weken een deel van elkaars advertentieruimte benutten. Google zal naast drie procent van de zoekresultaten van Yahoo ads zetten.

Microsoft heeft kritiek op de monopolisering van de markt door Google. Bij definitieve deal heeft Google toegang tot 90% van de zoekadvertentiemarkt). Microsoft heeft recent aangeboden om Yahoo te kopen.

Kranten moeten overschakelen van een CPM model naar een interactiever advertentiemodel zoals CPC (cost-per-click) of CPL (cost-per-lead). Dat is de dringende conclusie van een studie van Ernst&Young.

CPM (cost per thousand impressions) ad model zorgde in 2007 voor minder groei. Bij Cost per Click (CPC) zoals Google zou men tussen £120 mo en £250 mo uit domestic traffic hebben gehaald. Nu staat de teller op amper één vijfde daarvan.

“CPM has the characteristics of display adverts in traditional media, which sell on reach rather than interaction. However, with many online users spending time interacting on social networks and the like, by circulating millions of untargeted adverts publishers may be missing out on opportunities to increase their ad revenue to the advantage of online specialists.”

Het rapport had ook kritiek op weggeefacties die enkel een korte termijneffect hebben. Het jonge publiek vindt nog steeds zijn weg niet naar de papieren versie van de krant.

Meer hier.

Reuters x Nokia

January 27, 2008

Nokia verkoopt reclame voor Reuters op mobiele platformen. Nokia Business zal plaats bieden aan mobiele webistes voor adverteerders van Reuters, die op die manier 100 miljoen mobiele consumenten bereikt via bevriende service providers.

Meer hier

Eerder werkten beiden al samen aan een mobiel nieuws videoproject.